区域公用品牌真正的意义是什么？该怎么合理利用区域公用品牌

首先我们应该了解一点，区域公用品牌对区域的经济发展起着举足轻重的作用，所以才受到了各级政府的高度重视。

农产品区域公用品牌是区域农产品的代言，是特定农产品的一张经济名片，具有超越一般品牌的经济和社会效应。

农产品区域公用品牌概念界定的三种观点国内学者对农产品区域品牌的概念界定，主要有以下三种观点：

一是从产业集群视角进行界定：农产品区域品牌是农业产业集群发展的结果。

二是从区域名优特农产品视角进行界定：农产品区域品牌是基于地方名优特农产品、以悠久人文历史为内涵，冠之以行政或经济区域名称，享有较高知名度和较高美誉度，具有较高商业价值的品牌。

三是从地理区域视角定义：农产品区域品牌是某个特定地理区域的品牌，是社会公众对该区域核心价值的总体认知，如泰国香米。

地理物种品牌&地理集群品牌从品牌生态学的角度来看，元一智库农研中心认为农产品区域公用品牌可以分为地理物种品牌和地理集群品牌。

（1）地理物种品牌地理物种品牌是同一地理区域或同一自然特点下的单一品种品牌的集合。如淮安黑猪，就是淮安境内众多淮安黑猪养殖企业品牌的集合。地理物种品牌打造的是大单品。以苹果为例，目前我国就有烟台苹果、灵宝苹果、洛川苹果、栖霞苹果、静宁苹果、沂源苹果、阿克苏苹果等众多区域公用品牌。

因此，地理物种品牌其实质是“特色超级单品”的升级，其品牌的表现兼具“环境特异性”和“物种特异性”，运营特点体现为提炼具体产品的卖点，地理物种品牌竞争的本质是“类别比较”，它属于类别比较品牌。

（2）地理集群品牌地理集群品牌是同一地理区域或同一自然特点下的不同品种品牌的集合。如淮安市农产品区域公用品牌就属于地理集群品牌，它包括了淮安黑猪、淮安红椒、金湖莲子等不同品种品牌。

地理集群品牌打造的是区域生态形象名片，实质其实是原来“某特产”的升级。

比如“淮安特产”、“北京特产”、“山西特产”等，通过打造地理集群品牌来替代“淮安特产”、“北京特产”、“山西特产”等。

品牌的表现具有“环境特异性”，运营特点主要体现为“传播区域生态形象”。地理集群品牌竞争的本质是“垂直比较”，它属于垂直比较品牌，囊括省级、市级、县级、镇级农产品区域公用品牌等几个层次的内容。

（3）地理物种品牌和地理集群品牌的区别与联系地理物种品牌和地理集群品牌属于农产品区域公用品牌的两种类型，但本质上都属于农产品区域公用品牌。由于地理物种品牌和地理集群品牌的运营思路是不同的，因此，对两者不加区分，简单地都称之为区域公用品牌，会带来许多问题。

从以我们应该对区域公用品牌有更好的认知，让我们为区域经济和我们共有的品牌做出贡献！